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清晨的綠道上，騎行人群逐漸增多；城市公園里，露營(yíng)等休閑活動(dòng)持續(xù)升溫；郊外營(yíng)地中，一頂頂帳篷陸續(xù)搭起……隨著氣溫回暖，各類(lèi)戶外活動(dòng)明顯增加，以騎行、露營(yíng)、徒步為代表的戶外生活方式加快興起，成為拉動(dòng)春日消費(fèi)的重要場(chǎng)景。
進(jìn)入春季以來(lái)，不少城市的戶外消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億，2025年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模超1.44萬(wàn)億元。
“春日經(jīng)濟(jì)與戶外運(yùn)動(dòng)的升溫，反映出居民消費(fèi)正從物質(zhì)型消費(fèi)向體驗(yàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師沈涵在接受記者采訪時(shí)表示，騎行、露營(yíng)等戶外活動(dòng)不僅滿足了人們親近自然的需求，也成為消費(fèi)者表達(dá)健康生活方式的重要渠道。
在北京溫榆河公園，周末時(shí)�？梢钥吹讲簧偈忻翊钇饚づ瘛伾弦安蛪|，享受春日時(shí)光。“平時(shí)工作比較忙，周末來(lái)公園露營(yíng)、騎騎車(chē)，既放松又能陪孩子。”市民劉女士說(shuō)。
近年來(lái)，多地持續(xù)完善城市綠道、郊野公園和徒步線路建設(shè)，為戶外活動(dòng)提供更多空間。隨著消費(fèi)需求升級(jí)，戶外活動(dòng)也不再局限于單一運(yùn)動(dòng)，而是逐漸演變?yōu)槿诤闲蓍e、社交和消費(fèi)的綜合場(chǎng)景，“戶外+”新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。
在成都環(huán)城生態(tài)區(qū)蜀道通衢園，油菜花成片綻放，綠道蜿蜒延伸，吸引不少市民前來(lái)騎行、賞花、休閑。作為集生態(tài)、文化與運(yùn)動(dòng)于一體的城市綠色空間，園區(qū)內(nèi)騎行人流不斷，草坪與花境旁游客漫步拍照、休憩放松，不少人還會(huì)在周邊購(gòu)買(mǎi)咖啡、簡(jiǎn)餐。從騎行賞花到休閑消費(fèi)，多元業(yè)態(tài)逐漸融合，讓“騎行+消費(fèi)”的春日?qǐng)鼍安粩嘌诱�，釋放出戶外消費(fèi)新活力。
“近年來(lái)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)裝備等細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)空間不斷增長(zhǎng)。”沈涵表示，踏青賞花、露營(yíng)騎行等消費(fèi)場(chǎng)景的興起，不僅直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)，也帶動(dòng)體育服務(wù)、戶外裝備制造等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些新消費(fèi)場(chǎng)景不僅催生新的消費(fèi)市場(chǎng)，也推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、智能化方向升級(jí)。
在廣東深圳灣公園，入春以來(lái)騎行和慢跑人群明顯增多，不少市民會(huì)在沿線門(mén)店租賃或購(gòu)買(mǎi)騎行裝備、運(yùn)動(dòng)配件。“來(lái)運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)順便換一套更專(zhuān)業(yè)的裝備。”市民周先生說(shuō)。周邊商戶表示，隨著戶外活動(dòng)升溫，頭盔、騎行服、智能手表等產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯提升，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)售和相關(guān)服務(wù)的增長(zhǎng)。
在浙江安吉的一處露營(yíng)基地，春季以來(lái)客流明顯增加，不少游客不僅體驗(yàn)露營(yíng)，還會(huì)現(xiàn)場(chǎng)租賃帳篷、購(gòu)買(mǎi)便攜炊具等裝備。“以前是簡(jiǎn)單搭帳篷，現(xiàn)在更講究裝備和體驗(yàn)。”游客李女士說(shuō)。營(yíng)地負(fù)責(zé)人介紹，露營(yíng)熱帶動(dòng)了裝備租賃、戶外培訓(xùn)以及配套服務(wù)的發(fā)展，形成從體驗(yàn)到消費(fèi)的完整鏈條。
雖然戶外消費(fèi)在春季集中釋放，但如何讓這股熱度持續(xù)發(fā)展，仍是行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。
沈涵認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)從“季節(jié)火爆”到“常年興旺”，需要從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字融合三方面著力。首先，需要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“全時(shí)化”運(yùn)營(yíng)，橫向推動(dòng)“文旅+”融合，打造四季皆宜的業(yè)態(tài)。其次，依靠科技賦能，突破自然限制。未來(lái)應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)科技、設(shè)施農(nóng)業(yè)的應(yīng)用，拉長(zhǎng)觀賞期和產(chǎn)品供應(yīng)期。
再次，利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造線上可持續(xù)體驗(yàn)�？梢酝ㄟ^(guò)VR/AR打造“云賞花”等數(shù)字產(chǎn)品，或開(kāi)發(fā)線上線下聯(lián)動(dòng)的“城市劇本游”，將一次性的實(shí)地游覽轉(zhuǎn)化為持續(xù)的線上互動(dòng)和社群運(yùn)營(yíng)。最后，需要通過(guò)制度保障，鼓勵(lì)地方挖掘獨(dú)特文化IP，讓春季消費(fèi)與各地的獨(dú)特文化風(fēng)俗結(jié)合，并支持相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的長(zhǎng)期培育。
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